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Você acha que os produtos estão cada vez mais parecidos? Não se engane: eles estão
cada vez mais idênticos. Foi-se o tempo em que a qualidade de um produto era suficiente para garantir o seu sucesso. Hoje em dia, qualidade é commodity: é o mínimo
que o consumidor espera. É neste cenário, onde os produtos estão muito nivelados,
que a propaganda faz tanta diferença. A boa propaganda cria a personalidade para
uma marca e faz com que ela seja mais respeitada, desejada e consumida que os seus
concorrentes. Mas, antes que se diga que a propaganda é importante apenas para
marcas e produtos, é sempre bom lembrar algumas outras coisinhas que ela faz. A
propaganda movimenta a economia, gerando milhares de empregos diretos e indiretos
(parece discurso político, mas é fato). Ela aquece o comércio, impulsiona a produção
industrial e incentiva a competição tecnológica, o que resulta em produtos melhores,
mais eficientes e baratos. Não bastasse tudo isso, a propaganda ainda faz uma coisa
difícil de ser criticada até pelos mais críticos: é ela quem paga pelo conteúdo que as
Market share: 34%
Market share: __
pessoas recebem nos meios de comunicação. A programação do rádio e da TV aberta, por exemplo, é 100% bancada pelos comerciais. A publicidade é uma atividade
transparente, em que as intenções são sempre muito claras. Ela existe, assumidamente, para promover uma ideia, defender uma marca ou vender um produto. Ninguém
espera da propaganda a imparcialidade do jornalismo (da mesma forma que ninguém
esperaria de um advogado a imparcialidade de um juiz). Aliás, este anúncio é um
exemplo da transparência da propaganda. Como deve ter ficado evidente, ele foi criado com o objetivo de enaltecer a importância da atividade publicitária, não apenas
para os anunciantes, mas também para os consumidores. Cabe a você concordar com
os nossos argumentos. Ou não.
Propaganda. Faz diferença.