Survey
* Your assessment is very important for improving the workof artificial intelligence, which forms the content of this project
* Your assessment is very important for improving the workof artificial intelligence, which forms the content of this project
ABSTRAK Hendra Sutrisma, K1C050038, Jurusan Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Judul penelitian yaitu “Strategi Komunikasi Pemasaran Harian Umum Pikiran Rakyat”. Pembimbing utama Dr. Asep Suryana, M.Si., pembimbing pendamping, Agus Setiaman, S.Sos., M.I.Kom. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Harian Umum Pikiran Rakyat mengembangkan strategi komunikasi pemasaran, dan mengetahui alasan Harian Umum Pikiran Rakyat mengembangkan strategi komunikasi pemasaran. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah wawancara mendalam, observasi partisipan, dan studi kepustakaan. Hasil penelitian ini adalah Harian Umum Pikiran Rakyat mengembangkan beragam strategi komunikasi pemasaran. Bauran promosi seperti periklanan, pemasaran langsung, penjualan pribadi, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat merupakan kegiatan PT. Pikiran Rakyat dalam mempromosikan produknya. Kegiatan tersebut meliputi pemberian diskon khusus kepada pelanggan, menyelenggarakan acara, menjadi sponsor, aktivitas pelayanan publik, publikasi, periklanan, dan lain-lain. Untuk memenuhi kebutuhan masyarakat akan informasi, PT. Pikiran Rakyat membentuk sebuah radio komersial, yaitu radio mustika FM. Kemudian perusahaan media ini juga membuat media online, pikiran rakyat online, dengan alamat situs www.pikiran-rakyat.com. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan PT. Pikiran Rakyat berjalan dengan baik dan efektif. Meningkatnya persaingan di dunia bisnis surat kabar, dan semakin menurunnya tingkat membaca di Indonesia, khususnya di Jawa Barat, mendorong Harian Umum Pikiran Rakyat mengembangkan konsep strategi komunikasi pemasaran yang efektif dan efisien. Sedangkan saran peneliti adalah strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh PT. Pikiran Rakyat dalam mempromosikan produk dan perusahaan agar tetap dipertahankan, bahkan diusahakan untuk lebih ditingkatkan dengan cara penyampaian pesan yang jelas, singkat dan mudah untuk dipahami serta melakukan promosi yang bisa menjangkau daerah-daerah yang tidak terjangkau. Kata Kunci : Strategi, Komunikasi Pemasaran, Harian Umum Pikiran Rakyat. i ABSTRACT Hendra Sutrisma, K1C050038, Majoring in Management of Communication, Faculty of Communication Science, Padjadjaran University, The title of the research is “Marketing Communication Strategy of Pikiran Rakyat Daily News”. Main Advisor Dr. Asep Suryana, M.Si, Accompanying Advisor, Agus Setiaman, S.Sos., M.I.Kom. The purpose of this research is to know how Harian Umum Pikiran Rakyat develops Marketing Communication Strategy, and find out why do the company develops that strategy. This research using qualitative method with case study approach. Data collection techniques used in this study are in-depth interviews, participant observation, and literature study. The results of this research shows that Pikiran Rakyat Daily News develops various marketing communication strategy. Promotion mix such as advertising, direct marketing, personal selling, sales promotion and public relations are the marketing activities of PT. Pikiran Rakyat to promote their products. These activities include the provision of special discounts to customers, organizing events, sponsorship, public service activity, publishing, advertising, and others. To meet the needs of the community for information, PT. Pikiran Rakyat establishing a radio commercial which is Mustika FM radio. Then this media company also makes online media, pikiran rakyat online, with site www.pikiran-rakyat.com. The conclusion of this research is the marketing communication strategy used by PT. Pikiran Rakyat goes well and effectively. by performing activities such as giving special discounts to customers, organizing events, sponsorship, public service activities, publications, advertising, and others. Pikiran Rakyat Daily News develops the concept of effective and efficient marketing communication strategy, due to increased competition in the newspaper business, and the decline in reading level in Indonesia, especially in West Java. The researcher suggest is the marketing communication strategies used by PT. Pikiran Rakyat in promoting products and company to be maintained, and even sought to be further enhanced by delivering clear message, concise and easy to understand along with carry out the promotion that can reach areas where inaccessible. Keywords : Strategy, Marketing Communication, Pikiran Rakyat Daily News. ii