Download analisis bahasa iklan pada iklan produkharian kompas edisi oktober

ANALISIS BAHASA IKLAN PADA IKLAN PRODUKHARIAN KOMPAS
EDISI OKTOBER – NOVEMBER 2006
Oleh: TRIASTI MUSTIKASARI ( 02340044 )
Indonesian Language
Dibuat: 2007-07-03 , dengan 3 file(s).
Keywords: bahasa iklan, iklan
produk,kompas,simbul verbal
Iklan dapat membantu proses pemasaran produk untuk memenuhi kebutuhan masyarakat. Iklan
berfungsi memberikan informasi produk dan jasa yang sangat berpengaruh terhadap khalayak.
Periklanan dapat juga dianggap sebagai sebuah institusi sosial, sebab banyak lembaga
kemasyarakatan yang terlibat di dalam proses pembuatan dan penyajian iklannya. Bahasa
merupakan alat komunikasi yang sangat penting bagi kehidupan manusia. Tanpa bahasa aktivitas
manusia tidak dapat berjalan. Batasan pengertian bahasa yang lazim diberikan, yaitu bahasa
adalah sistem lambang yang arbitrer yang dipergunakan suatu masyarakat untuk bekerja sama,
berinteraksi dan mengidentifikasi diri (Kridalaksana, dalam Aminuddin 2003: 28).
Masalah dalam penelitian ini difokuskan pada analisis makna simbol iklan. Berkaitan dengan hal
tersebut, makna simbol yang diteliti dibatasi pada dua hal yaitu penanda dan petanda simbol
verbal. Penanda dan petanda simbol mencakup empat kategori yaitu, (1) penanda dan petanda
simbol price advertising, (2) penanda dan petanda simbol quality advertising, (3) penanda dan
petanda simbol brand advertising, (4) penanda dan petanda simbol prestige advertising.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif. Adapun metode deskriptif
pada penelitian ini lebih difokuskan pada makna-makna dari simbol iklan. Jenis penelitian ini
adalah penelitian kualitatif. Data penelitian ini berupa simbol-simbol verbal atau berupa katakata dalam iklan produk. Adapaun sumber data penelitian ini adalah harian Kompas edisi
Oktober-November 2006. Jumlah iklan yang terkumpul 34 iklan produk. Teknik yang digunakan
dalam pengumpulan data ini adalah teknik dokumenter. Adapun teknik analisis datanya adalah
mengecek ulang data yang telah diperiksa sesuai dengan tujuan penelitian, mengkode data yang
dianalisis, membaca data yang telah terkumpul, memaknai data yang telah terkumpul, dalam
rangka mengidentifikasi bagian-bagian data yang merupakan penanda, menafsirkan makna dari
penanda yang sudah diidentifikasi dalam rangka menentukan petanda, mengklasi-fikasikan
penanda sesuai dengan karakteristik atau ciri kebahasaan, mengklasifikasikan petanda sesuai
dengan karakteristik atau ciri semantisnya, memberikan penafsiran data secara keseluruhan
dengan membandingkan karakteristik tiap kategori dan membuat kesimpulan untuk hasil seluruh
analisis data.
Dari hasil analisis data makna simbol pada iklan produk harian kompas edisi Oktober November 2006, ditemukan empat kategori penanda dan petanda simbol, yaitu (1) penanda dan
petanda simbol price advertising, (2) penanda dan petanda simbol quality advertising , (3)
penanda dan petanda simbol brand advertising, (4) penanda dan petanda simbol prestige
advertising, ditemukan analisis dari segi sintaksis, morfologi, gaya bahasa, kelangsungan makna,
dan keumuman makna.
Abstract
products, compass, verbal symbol
Ads can help the process of marketing the product to meet the needs of the community. Advertise
function is to provide information on products and services that are very influential on the audience.
Advertising can also regarded as a social institution, because many community organizations involved in
the process of making and presenting the advertisement. Language is a communication tool that is
essential for human life. Without the language of human activity can not walk. Common language
definitions are given, ie language is an arbitrary symbol system used a community to work together,
interact and identify themselves (Kridalaksana, in Aminuddin 2003: 28).
The problem in this research is focused on analyzing the meaning of the symbol ad. In this context, the
meaning of symbols under study restricted to the two goals of markers and marker of verbal symbols.
Markers and marker symbols include four categories namely, (1) markers and marker symbols price
advertising, (2) markers and marker symbol of quality advertising, (3) markers and marker symbol of
brand advertising, (4) markers and marker symbol of prestige advertising.
The method used in this research is descriptive method. The descriptive method in this study is more
focused on the meanings of symbols ad. This research is qualitative research. This research data in the
form of verbal symbols or form of words in product advertising. Adapaun source data of this study is the
Kompas daily edition of the October-November 2006. The number of ads that collected 34 product
advertising. Techniques used in this data collection is a documentary technique. The data analysis
techniques are re-check the data that has been inspected in accordance with the purpose of the study,
which analyzed data encoding, read the collected data, interpret data that has been collected, in order
to identify the parts which is the marker data, interpret the meaning of the markers that have been
identified in order to determine the signified, mengklasi-repairs was identified marker in accordance
with the characteristics or linguistic characteristics, classify markers in accordance with the
characteristics or traits semantisnya, provide interpretation of data as a whole by comparing the
characteristics of each category and make a conclusion for the entire data analysis.
From the results of data analysis the meaning of the symbols on the compass edition product
advertisements daily from October to November 2006, found four categories of markers and marker
symbols, namely (1) markers and marker symbols price advertising, (2) markers and marker symbol of
quality advertising, (3) marker and marker symbol brand advertising, (4) markers and marker symbols
prestige advertising, found the analysis in terms of syntax, morphology, style, continuity of meaning, and
the generality of meaning.