Download perancangan komunikasi visual event international islamic arts

ii
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL
EVENT INTERNATIONAL ISLAMIC ARTS FESTIVAL 2013
PENCIPTAAN/PERANCANGAN
Wiko Williams
0811734024
Tugas Akhir ini diajukan kepada Fakultas Seni Rupa
Institut Seni Indonesia Yogyakarta sebagai
salah satu syarat utama memperoleh
gelar sarjana S-1 dalam bidang
Disain Komunikasi Visual
2013
iii
Tugas Akhir Perancangan Berjudul :
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL EVENT INTERNATIONAL
ISLAMIC ARTS FESTIVAL 2013 diajukan oleh Wiko Williams NIM. 081
1734 024 Program Studi Disain Komunikasi Visual, Jurusan Disain, Fakultas
Seni Rupa, Institut Seni Indonesia Yogyakarta, telah dipertanggungjawabkan di
depan Tim Penguji Tugas Akhir pada tanggal 29 Januari 2013 dan telah
memenuhi syarat untuk diterima.
Pembimbing I/Anggota
Drs. M. Umar Hadi, M.S
NIP. 19580824 198503 1 001
Pembimbing II/Anggota
M. Faizal Rochman, S.Sn., M.T.
NIP. 19780221 2005011 002
Cognate/Anggota
Heningtyas Widowati, S.pd.
NIP.19770124 2002122 002
Ketua Program Studi
Disain Komunikasi Visual
Mengetahui,
Dekan Fakultas Seni Rupa
Institut Seni Indonesia
Yogyakarta
Dr. Suastiwi, M.Des.
NIP 19590802 198803 2 002
Drs. Hartono Karnadi, M.Sn.
NIP. 19650209 199512 1 00
Ketua Jurusan Disain
M. Sholahuddin, S.Sn., M.T.
NIP.19701019 199903 1 001
iv
PERSEMBAHAN
Karya ini dipersembahkan untuk:
Ayah dan Ibu tercinta, terimakasih atas doa, kasih sayang, pengorbanan, kesabaran,
bimbingan, dan motivasi yang telah diberikan dan tak pernah ada batasnya.
Kakek dan Nenekku, terimakasih telah menjadi bagian dalam perjalanan ini.
Kakak dan adik-adikku, yang telah memberikan keceriaan dalam proses yang panjang
ini.
Dan untuk agamaku Islam, yang telah mengajarkan aku bagaimana hidup yang
bersahaja.
v
“Pelajaran yang sangat berharga adalah saat kita belajar merangkai perubahan
menjadi yang lebih baik.”
Wiko Williams
vi
KATA PENGANTAR
Puji Syukur saya haturkan kepada Allah Subhanahu Wa Ta’ala, atas Rahmat
dan karunia-Nya yang terlimpah, sehingga perancangan Tugas Akhir yang berjudul
“Perancangan Komunikasi Visual Event International Islamic Arts Festival 2013”
dapat selesai dengan tanpa ada halangan yang terlalu berat. Perancangan Tugas Akhir
ini adalah salah mimpi dari sekian banyak impian hebat.
Melalui berbagai proses dan yang sistematis dan terintegrasi. Dengan
perencanaan yang matang, desain komunikasi visual menjadi sebuah ujung tombak
yang sangat vital dalam perancangan ini.
International Islamic Arts Festival merupakan event seni dan budaya Islam
yang sudah beberapa kali diselenggarakan baik di Indonesia maupun Uni Emirat Arab.
Dalam event ini, seni dan budaya Islam dikemas dengan luwes dan sangat meriah,
karena berusaha menghilangkan kesan kaku jika berlatarbelakang kegamaan. Seni dan
budaya Islam adalah salah satu warisan terbesar yang dimiliki umat Islam. Seni dan
budaya Islam memiliki identitas dan karakternya sendiri, sehingga sudah cukup
menjadikannya memiliki prinsip dan jati diri yang kuat untuk sebuah peradaban.
Segala kemampuan berusaha dikombinasikan untuk merancang komunikasi
visual yang tepat dalam perancangan Tugas Akhir ini, sebagai bentuk refleksi atas
sebuah impian untuk melanjutkan impian besar selanjutnya. Semoga segala jeri payah
dan usaha yang dicurahkan untuk menyelesaikan karya Tugas Akhir ini, mampu
memberi inspirasi dan manfaat dalam ruang kehidupan yang semakin kompleks ini.
Penulis
Wiko Williams
vii
UCAPAN TERIMAKASIH
Puji syukur dipersembahkan kepada Allah Azza Wa Jalla, tiada Dzat yang patut
diibadahi selain Dia, yang selalu memberi rahmat, barokah, dan ketenangan kepada
penulis dalam menyelesaikan Karya Tugas Akhir sebagai syarat menyelesaikan studi di
Jurusan Disain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa Institut Seni Indonesia
Yogyakarta.
Tugas Akhir Perancangan ini juga dapat terwujud berkat peran serta dan
dukungan dari berbagai pihak, untuk itu dengan segala kerendahan hati penulis
mengucapkan terima kasih kepada :
1. Dekan Fakultas Seni Rupa Institut Seni Indonesia Yogyakarta, ibu Dr. Suastiwi,
M.Des.
2. Ketua Jurusan Disain Fakultas Seni Rupa Institut Seni Indonesia Yogyakarta,
bapak M. Sholahuddin, S.Sn., M.T.
3. Ketua Program Studi Disain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa Institut
Seni Indonesia Yogyakarta, Drs. Hartono Karnadi, M.Sn.
4. Dosen Pembimbing I, bapak Drs. M. Umar Hadi, M.S., atas semangat, arahan
dan ide segar untuk menyelesaikan Tugas Akhir ini.
5. Dosen Pembimbing II, bapak Faizal Rochman, S.Sn., M.T, atas ide segar,
arahan
dan
pengetahuan-pengetahuan
baru
yang
diberikan
selama
menyelesaikan Tugas Akhir ini.
6. Ibu Heningtyas Widowati S.pd., selaku Cognate sidang Tugas Akhir yang telah
banyak memberikan masukan penting.
7. Bapak P. Gogor Bangsa, M.Sn., selaku koordinator Tugas Akhir atas segala
kemudahan yang diberikan.
8. Bapak FX. Widyatmoko, M.Sn., atas buku-bukunya dan inspirasi dalam proses
penyelesaian Tugas Akhir.
9. Keluarga tercinta, Bapak Robert Panjaitan dan Ibunda Ella Tursilah yang telah
merawat serta mendidik sejak lahir hingga sekarang, atas kasih sayang yang
viii
selalu menjadi motivasi untuk menyelesaikan tugas akhir ini, serta kakakku
terhebat Mamet dan adik-adikku tersayang Tutut Tarida Widyaningrum,
Stephanie Lintang Pangestuti dan Louisa Aninda Tunggadewi yang selalu
memberi keceriaan dan semangat baru.
10. Sahabat yang selalu memberi senyum bahagia, Rato, Budi, Rembrandt, Mario,
Deni, Abe, Risna, Ari, Nanda, Vian, Galuh, Adit, Aulia, Tari, Udin, Tangguh,
Eko, Hendra dan semua teman-teman Langit Biru 2008.
11. Saudara-saudara Kos Suwandi, Andri, Anjar, Cahyo, Aris, Mas Marno, Mas
Rangga, Mas Hendi, dan Ryan yang selalu mengingatkan akan kebaikan.
12. Ustadz Zaid Susanto dan Ustadz Hamzah yang telah menanamkan ilmu akhirat.
13. Saudara-saudaraku KMI ISI Yogyakarta dan tim display pameran TA, Daru,
Dipo, Budi, Rato, Nanda, Adit, dan yang lainnya.
14. Arnela, Agness, Zaira, dan Bijou atas semangat dan motivasi yang diberikan.
15. Saudara-saudaraku Lunatic yang selalu memberi ocehan jenaka.
16. Teman-teman seperjuangan Tugas Akhir yang menunjukkan jiwa pejuang
sejati.
17. Rekan-rekan Syafaat Marcomm yang memberikan kelonggaran waktu untuk
mengerjakan Tugas Akhir ini.
18. Saudara-saudaraku di Honig, Anjar, Andri, Mr. Hah, dan Budi.
19. Teman-teman Insert Document Solution atas pertolongannya disaat genting.
20. Sekka yang telah setia menemani setiap malam.
21. Para pegawai dan staff yang memberi kemudahan dalam proses Tugas Akhir.
22. Serta semua pihak yang tidak bisa saya sebutkan satu per satu, semoga Allah
Subhanahu Wa Ta’ala membalas kebaikan yang sangat banyak kepada temanteman. Terimakasih.
Yogyakarta, 28 Februari 2012
Penulis
ix
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA
Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir dengan judul:
PERANCANGAN
KOMUNIKASI
VISUAL
EVENT
INTERNATIONAL
ISLAMIC ARTS FESTIVAL 2013
yang dibuat untuk melengkapi sebagian persyaratan menjadi Sarjan Seni pada Program
Studi Disain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa Institut Seni Indonesia
Yogyakarta, sejauh yang saya ketahui bukan merupakan tiruan atau duplikasi dari
skripsi atau tugas akhir yang sudah dipublikasikan dan atau pernah dipakai untuk
mendapatkan gelar kesarjanaan di lingkungan Institut Seni Indonesia Yogyakarta
maupun di perguruan Tinggi atau instansi manapun, kecuali bagian sumber
informasinya dicantumkan sebagaimana mestinya.
Yogyakarta, 28 Februari 2013
Wiko Williams
NIM. 0811734024
x
ABSTRAK
Datang 1400 tahun yang lalu untuk menjadi rahmat seluruh alam, Islam
menjadi agama terkahir dan penyempurna. Salah satu rahmat Allah Subhanahu Wa
Ta’ala adalah keindahan dalam bentuk seni.
Seni dalam Islam selalu berbicara tentang infinitas, dan memiliki konsep tauhid
bahwa setiap keindahan datang dari Allah Subhanahu Wa Ta’ala, sehingga berbagai
karya harus ditujukan untuk-Nya. Dengan konsep tersebut, seni Islam berusaha untuk
selalu menjadikan manusia tidak lupa dengan Sang Penciptanya. Dan selalu bersyukur
atas keindahan yang selalu diberikan setiap waktu.
Akan tetapi, masa-masa kejayaan seni Islam semakin memudar di zaman yang
orang-orang menyebut sudah modern ini. International Islamic Arts Festival
dihadirkan sebagai upaya untuk mempertahankan seni dan budaya Islam tersebut, dan
mempertahankan peradaban Islam yang besar ini. Generasi muda sekarang
menganggap event yang berlatarbelakang agama selalu kaku dan tidak membuat
mereka terhibur. Oleh karena itu, diperlukan banyak inovasi dalam mengemas event ini
lebih menarik sehingga generasi sekarang terlibat dan berpartisipasai dalam event yang
besar ini. Media yang dipakai dibuat lebih bersahabat dan melibatkan banyak orang,
yang menjadikan mereka memiliki andil dalam event ini. Desain dan media yang
bekerja dengan baik tidak hanya mengutamakan tampilan menjadi ujung tombak dalam
menyebarkan pesan seni dan budaya Islam. International Islamic Arts Festival semakin
menunjukkan jati dirinya dengan berusaha melibatkan masyarakat dalam event ini,
bahwa seni dan budaya Islam mampu menjadikan hidup mereka lebih berarti dan selalu
bersyukur kepada Allah Subhanahu Wa Ta’ala.
Keyword : International, Islamic, Arts, Festival, Desain
xi
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .........................................................................................................ii
HALAMAN PENGESAHAN...........................................................................................iii
HALAMAN PERSEMBAHAN DAN MOTTO .............................................................iv
KATA PENGANTAR.......................................................................................................vi
UCAPAN TERIMAKASIH .............................................................................................vii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA ...........................................................................ix
ABSTRAK .........................................................................................................................x
DAFTAR ISI......................................................................................................................xi
DAFTAR GAMBAR.........................................................................................................xvii
DAFTAR TABEL ............................................................................................................xxii
BAB I. PENDAHULUAN.................................................................................................1
A. Latar Belakang Masalah.....................................................................................1
B. Rumusan Masalah ..............................................................................................12
C. Tujuan Perancangan ..........................................................................................12
D. Batasan Lingkup Perancanngan ........................................................................12
E. Manfaat Perancangan .........................................................................................13
1. Bagi Mahasiswa ............................................................................................13
2. Bagi Institusi .................................................................................................13
3. Bagi Masyarakat ..........................................................................................13
F. Definisi Operasional ..........................................................................................14
G. Metode Perancangan ..........................................................................................15
1. Metode Pengumpulan Data...........................................................................15
2. Metode Analisis Data....................................................................................16
3. Metode Perancangan Komunikasi Visual.....................................................17
4. Tahap Perancangan .......................................................................................18
H. Sistematika Perancangan ...................................................................................18
xii
I. Skematika Perancangan ......................................................................................23
BAB II. IDENTIFIKASI DAN ANALISIS DATA ........................................................24
A. Identifikasi .........................................................................................................24
1. International Islamic Arts Festival ...............................................................24
2. Festival Seni Islam Indonesia ......................................................................37
3. Data Lembaga ...............................................................................................43
a. Directorate of Art Sharjah .......................................................................43
b. KMI Institut Seni Indonesia Yogyakarta .................................................43
4. Perkembangan Seni Islam ...........................................................................44
a. Seni Sastra ...............................................................................................48
b. Kaligrafi Islam.........................................................................................51
c. Ikonografi Islam ......................................................................................64
5. Teori Komunikasi........................................................................................65
a. Komunikasi Pemasaran Terpadu .............................................................67
1). Periklanan ...........................................................................................69
2). Promosi...............................................................................................71
3). Branding ............................................................................................72
4). Positioning .........................................................................................74
5). Publikasi ............................................................................................76
6). Social Media Marketing ....................................................................77
7). Brand Element ...................................................................................79
a). Logo .............................................................................................79
b). Warna ...........................................................................................79
c). Tipografi ......................................................................................80
d). Gaya Ilustrasi ...............................................................................80
B. Analisis Permasalahan........................................................................................82
1. Analisis Media.............................................................................................82
a. Poster .......................................................................................................83
xiii
b. Iklan Majalah...........................................................................................84
b. Iklan Surat Kabar ....................................................................................85
c. Billboard .................................................................................................86
d. Virtual Media .........................................................................................87
e. Ambient Media ........................................................................................88
f. T-Shirt .....................................................................................................89
g. Sticker .....................................................................................................89
h. Merchandise ...........................................................................................89
i. Flyer ........................................................................................................89
j. Direct Mail ..............................................................................................90
k. Katalog ...................................................................................................90
2. Analisis Permasalahan.................................................................................90
BAB III. KONSEP PERANCANGAN............................................................................95
A. Konsep Kreatif ...................................................................................................95
1. Tujuan Kreatif...............................................................................................95
2. Strategi Kreatif .............................................................................................96
a. Isi Pesan...................................................................................................99
b. Bentuk Pesan ...........................................................................................99
c. Khalayak Sasaran ....................................................................................100
1). Segmentasi Khalayak Sasaran ............................................................100
2). Consumer Journey..............................................................................102
3. Program Kreatif ............................................................................................119
a. Ide Besar..................................................................................................119
b. Pemilihan Bentuk Pesan verbal...............................................................121
c. Pemilihan Bentuk Visual ........................................................................121
1). Logo Acara .........................................................................................121
2). Ilustrasi Gaya Desain..........................................................................124
xiv
3). Warna .................................................................................................130
4). Tipografi ............................................................................................131
d. Program Penulisan Teks .........................................................................133
1). Poster ..................................................................................................133
2). Iklan Majalah ......................................................................................133
3). Iklan Surat Kabar................................................................................134
4). Billboard .............................................................................................134
5). Virtual Media......................................................................................134
a). Website .........................................................................................134
b). Media Sosial .................................................................................135
c). Web Banner Ad .............................................................................135
d). Pop up ..........................................................................................135
6). Ambient Media....................................................................................135
7). Mural .................................................................................................135
8). T-Shirt ................................................................................................136
9). Sticker ................................................................................................136
10). Flyer .................................................................................................136
11). Direct Mail ......................................................................................136
12). Merchandise ....................................................................................136
13) Katalog ..............................................................................................137
B. Konsep Media ....................................................................................................137
1. Tujuan Media ................................................................................................139
2. Strategi Media ..............................................................................................140
a. Media Utama ...........................................................................................143
1). Virtual Media......................................................................................143
a). Website .........................................................................................143
b). Media Sosial .................................................................................144
c). Web Banner Ad .............................................................................145
d). Pop up ..........................................................................................146
xv
b. Media Pendukung....................................................................................146
1). Poster ..................................................................................................146
2). Billboard ............................................................................................147
3). Baliho .................................................................................................148
4). Iklan Majalah .....................................................................................149
5). Iklan Surat Kabar................................................................................149
6). T-Shirt.................................................................................................149
7). Sticker .................................................................................................150
8). Merchandise ......................................................................................150
9). Flyer....................................................................................................150
10). Direct Mail ......................................................................................151
11). Katalog .............................................................................................151
12). Mural ...............................................................................................151
13). Ambient Media .................................................................................152
3. Biaya Media dan Biaya Kreatif.....................................................................153
4. Jadwal Media ................................................................................................162
BAB IV. VISUALISASI ...................................................................................................164
A. Re-Desain Logo Acara.......................................................................................164
1. Logo Terdahulu.............................................................................................164
2. DataVisual.....................................................................................................165
3. Studi Visual...................................................................................................166
4. Digitalisasi Visual.........................................................................................167
5. Studi Tipografi ..............................................................................................168
6. Alternatif Logo..............................................................................................169
7. Evaluasi Logo ...............................................................................................170
8. Final Re-Desain Logo ...................................................................................171
B. Poster dan Iklan Cetak........................................................................................172
1. DataVisual.....................................................................................................172
xvi
2. Komprehensi Layout.....................................................................................173
3. Poster.............................................................................................................174
4. Iklan Majalah ................................................................................................175
5. Iklan Surat Kabar ..........................................................................................176
C. Virtual media......................................................................................................177
1. Website..........................................................................................................177
2. Facebook.......................................................................................................181
3. Twitter ...........................................................................................................182
4. Pop Up ..........................................................................................................183
5. Web Banner Ad .............................................................................................184
D. Billboard.............................................................................................................185
E. Baliho ................................................................................................................186
F. Flyer ...................................................................................................................188
G. Direct Mail ........................................................................................................190
H. Katalog ..............................................................................................................191
I. Merchandise .......................................................................................................193
1. T-Shirt ...........................................................................................................193
2. Sticker ...........................................................................................................195
3. Pin .................................................................................................................196
4. Tote Bag ........................................................................................................197
5. Mug ...............................................................................................................198
6. Gantungan Kunci ..........................................................................................198
7. Gantungan Pintu............................................................................................199
I. Ambient Media ....................................................................................................200
BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN..........................................................................201
DAFTAR PUSTAKA........................................................................................................205
LAMPIRAN.......................................................................................................................207
xvii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Lokasi diselenggarakannya Islamic Arts Festival di uni Emirate Arab ...........3
Gambar 2. Logo Islamic Arts Festival................................................................................4
Gambar 3. Logo tema Islamic Arts Festival yang ke-13 ....................................................5
Gambar 4. Logo tema Islamic Arts Festival yang ke-14 ....................................................6
Gambar 5. Perancangan desain grafis pada Islamic Arts Festival di Uni Emirat Arab ......6
Gambar 6. Poster Islamic Arts Festival ke-14 ....................................................................7
Gambar 7. Salah satu perancangan grafis Islamic Arts Festival ke-14...............................8
Gambar 8. Suasana pameran lukisan pada Islamic Arts Festival ke-14 .............................9
Gambar 9. Poster Festival Istiqlal tahun 1995 di Indonesia ...............................................10
Gambar 10. Poster Festival Seni Islami Nasional 2011 di Indonesia .................................11
Gambar 11. Skematika Perancangan ..................................................................................23
Gambar 12. Logo Islamic Arts Festival..............................................................................26
Gambar 13. Logo tema Islamic Arts Festival ke-13 ...........................................................27
Gambar 14. Perancangan desain grafis pada Islamic Arts Festival di Uni Emirate Arab ..29
Gambar 15. Lokasi diselenggarakannya Islamic Arts Festival di Uni Emirate Arab .........30
Gambar 16. Logo tema Islamic Arts Festival yang ke-14 ..................................................31
Gambar 17. Poster Islamic Arts Festival ke-14. .................................................................33
Gambar 18. Salah satu perancangan grafis Islamic Arts Festival ke-14.............................35
Gambar 19. Salah satu perancangan poster program Islamic Arts Festival ke-14 .............36
Gambar 20. Logo Festival Seni Islami Indonesia 2011......................................................40
Gambar 21. Desain Poster Festival Seni Islami Indonesia 2011 ........................................41
Gambar 22. Contoh tulisan Masq rapat, salinan surat Al-Baqarah ayat 141, disalin di
Kairouan abad ke-10 .......................................................................................54
Gambar 23. Contoh tulisan Ma’il dalam salah satu Qur’an tertua, disalin di Madinah
abad ke-8 Masehi.............................................................................................55
Gambar 24. Tulisan Kufi awal dengan titik pembeda khusus dalam surat As-Sajdah,
mungkin disalin di Kairouan abad ke-9 ..........................................................56
xviii
Gambar 25. Tulisan Kufi Qarmatia surat At-Tariq penuh dengan tanda dan titik huruf,
di Irak atau Persia abad ke-11 .........................................................................57
Gambar 26. Tulisan Kufi ornamental .................................................................................58
Gambar 27. Tulisan Kufi Maghribi ....................................................................................59
Gambar 28. Tulisan Kufi Maghribi tebal............................................................................59
Gambar 29. Tulisan Thuluth ...............................................................................................60
Gambar 30. Tulisan Naskhi dalam Al-Qur’an yang disalin oleh penyair dan musikus
Persia Wisal Shirazi pada awal abad ke-19.....................................................61
Gambar 31. Tulisan Muhaqqaq besar dari sebuah Al-Qur’an surat Al-Ahzab, disalin
oleh Muhammad ibn Muhammad Al-Tughra’I pada tahun 1408, mungkin
di Persia. ..........................................................................................................62
Gambar 32. Tulisan Rayhani di dalam awan dari Al-Qur’an besar salinan pangeran
Baysunghur dari dinasti Timurid yang menjabat sebagai wasir di bawah
pemerintahan ayahandanya Shah Rukh di Herat, Persia.................................63
Gambar 33. Tulisan Tawqi yang berbunyi “Bismillah”, dari Al-Qur’an Hadinah,
disalin di Kairouan pada tahun 1020 ...............................................................63
Gambar 34. Tulisan Riqa mengisahkan ketika Allah SWT mewahyukan 3500 ayat suci
kepada Nabi Musa As, disalin oleh Abd Al-Khaliq Al-Harawi di Herat
pada tahun 1582...............................................................................................64
Gambar 35. Tahapan IMC Planning...................................................................................69
Gambar 36. Nilai inti acara sebagai proses penjaringan konsep kreatif .............................98
Gambar 37. Arsitektur Islam bergaya Arabesk...................................................................125
Gambar 38. Motif Batik Megamendung khas Cirebon.......................................................128
Gambar 39. Desain Poster Festival Musik di Rusia ...........................................................128
Gambar 40. Desain Poster Festival Musik di Rusia ...........................................................129
Gambar 41. Studi warna perancangan ................................................................................131
Gambar 42. Studi huruf untuk perancangan subheadline...................................................132
Gambar 43. Studi huruf untuk perancangan pesan verbal ..................................................133
xix
Gambar 44. Logo Islamic Arts Festival di Uni Emirat Arab Festival Seni Islami di
Indonesia ........................................................................................................164
Gambar 45. Data visual perancangan logo .........................................................................165
Gambar 46. Studi visual perancangan logo ........................................................................166
Gambar 47. Digitalisasi visual............................................................................................167
Gambar 48. Studi tipografi .................................................................................................168
Gambar 49. Alternatif logo .................................................................................................169
Gambar 50. Evaluasi logo...................................................................................................170
Gambar 51. Logo terpilih....................................................................................................170
Gambar 52. Final Re-Desain logo ......................................................................................171
Gambar 53. Data Visual poster dan iklan cetak..................................................................172
Gambar 54. Komprehensif layout.......................................................................................173
Gambar 55. Desain poster...................................................................................................174
Gambar 56. Desain iklan majalah.......................................................................................175
Gambar 57. Desain iklan surat kabar..................................................................................176
Gambar 58. Halaman Home................................................................................................177
Gambar 59. Halaman About................................................................................................177
Gambar 60. Halaman Gallery .............................................................................................178
Gambar 61. Halaman Video................................................................................................178
Gambar 62. Halaman Schedule...........................................................................................179
Gambar 63. Halaman News.................................................................................................179
Gambar 64. Halaman Contact.............................................................................................180
Gambar 65. Preview website...............................................................................................180
Gambar 66. Desain cover facebook ....................................................................................181
Gambar 67. Preview fanpage facebook ..............................................................................181
Gambar 68. Desain background twitter ..............................................................................182
Gambar 69. Preview twitter ................................................................................................182
Gambar 70. Desain pop-up untuk Republika Online..........................................................183
Gambar 71. Desain pop-up untuk Al Jazeera Online .........................................................183
xx
Gambar 72. Desain pop-up untuk Annida Online ..............................................................184
Gambar 73. Desain web banner ad.....................................................................................184
Gambar 74. Desain iklan billboard .....................................................................................185
Gambar 75. Preview billboard ............................................................................................185
Gambar 76. Desain iklan baliho..........................................................................................186
Gambar 77. Preview baliho.................................................................................................187
Gambar 78. Desain flyer bagian depan ...............................................................................188
Gambar 79. Desain flyer bagian belakang ..........................................................................189
Gambar 80. Desain direct mail bagian depan .....................................................................190
Gambar 81. Desain direct mail bagian belakang ................................................................190
Gambar 82. Desain direct mail bagian isi...........................................................................191
Gambar 83. Desain cover katalog.......................................................................................191
Gambar 84. Preview cover depan katalog ..........................................................................192
Gambar 85. Preview cover belakang katalog .....................................................................192
Gambar 86. Desain t-shirt...................................................................................................193
Gambar 87. Desain t-shirt...................................................................................................194
Gambar 88. Desain sticker tipografi ...................................................................................195
Gambar 89. Desain sticker logo..........................................................................................195
Gambar 90. Desain pin .......................................................................................................196
Gambar 91. Desain tote bag logo .......................................................................................197
Gambar 92. Desain tote bag tipografi.................................................................................197
Gambar 93. Desain mug .....................................................................................................198
Gambar 94. Desain gantungan kunci ..................................................................................198
Gambar 95. Desain gantungan pintu...................................................................................199
Gambar 96. Perancangan media sosial Trampolin .............................................................200
Gambar 97. Konsep Display pameran TA..........................................................................207
Gambar 98. Display flyer dan direct mail...........................................................................207
Gambar 99. Konsep Display dengan kayu daur ulang........................................................208
Gambar 100. Display merchandise, katalog dan Graphic Standart Manual Book ............209
xxi
Gambar 101. Graphic Standart Manual Book....................................................................210
Gambar 102. Graphic Standart Manual Book....................................................................211
Gambar 103. Graphic Standart Manual Book....................................................................212
Gambar 104. Poster pameran TA........................................................................................213
Gambar 105. Katalog pameran TA.....................................................................................214
Gambar 106. Tim display pameran TA ..............................................................................215
Gambar 107. Tim display pameran TA ..............................................................................215
xxii
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Tabel Consumer Journey Subyek 1 ......................................................................111
Tabel 2. Tabel Consumer Journey Subyek 2 ......................................................................117
Tabel 3. Tabel Consumer Journey Subyek 3 ......................................................................122
Tabel 4. Tabel Biaya Media dan Biaya Kreatif ..................................................................166
Tabel 5. Tabel Jadwal Pelaksanaan Media .........................................................................168
xxiii
BAB I
PENDAHULUAN
A. LATAR BELAKANG MASALAH
Acara-acara yang bertemakan Islami akhir-akhir ini seringkali dijumpai, namun acara-acara
tersebut hanya berskala lokal dan promosinya pun terbatas, sehingga hanya segelintir orang
saja yang mengetahui dan ikut berpartisipasai dalam acara tersebut. Acara-acara tersebut
kebanyakan hanya berisi pameran buku dan busana muslim, hanya sedikit acara Islami yang
mengangkat seni dan kebudayaan Islam. Untuk itu sangat perlu menggali potensi dari sisi seni
dan kebudayaan Islam, agar masyarakat pun tahu dan sadar bahwa Islam itu kaya akan seni dan
budaya juga. Seni Islam merupakan bagian dari kebudayaan Islam dan perbedaan antara seni
Islam dengan bukan Islam ialah dari segi niat atau tujuan dan nilai akhlak yang terkandung
dalam hasil seni Islam. Pencapaian tujuan seni Islam ini adalah karena Allah SWT. Walaupun
seni merupakan salah satu unsur yang dianugerahkan kepada manusia, tetapi Allah melarang
penciptaan seni yang melampaui batas. Firman Allah SWT yang bermaksud : "Sesungguhnya
Allah tidak suka kepada orang yang melampaui batas." (QS. AL-A’Raaf : 55)
Ada beberapa perayaan akbar atau festival yang terkait dengan Islam, salah satunya
adalah yang terkait dengan seni dan budaya Islam. Perayaan akbar yang bertemakan
seni dan budaya Islam sering dinamakan Islamic Arts Festival. Islamic Arts Festival
sendiri sudah pernah diselenggarakan beberapa negara, baik di benua Eropa maupun
Asia. Salah satu negara yang sangat sering mengadakan pameran dan beberapa festival
islami adalah negara Uni Emirate Arab. Uni Emirate Arab adalah salah satu negeri
yang kaya, tidak hanya hasil minyak buminya, namun juga kaya akan seni dan budaya
xxiv
Islam. Oleh karena itu tak heran jika di negara ini sering menyelenggarakan acaraacara kecil maupun acara-acara sekelas festival yang bertemakan Islam. Salah satu
festival yang pernah diselenggarakan di Uni Emirate Arab adalah Islamic Arts Festival
yang diadakan di Kota Sharjah.
Islamic Arts Festival di kota Sharjah adalah festival seni dan budaya Islam yang
rutin diselenggarakan, tercatat Islamic Arts Festival di kota Sharjah ini sudah yang ke–
14 kali diselenggarakan. Festival ini berskala internasional karena melibatkan banyak
seniman muslim dari negara-negara yang berbeda. Islamic Arts Festival ini
diselenggarakan oleh Departemen Seni dan Budaya Uni Emirate Arab bekerjasama
dengan Fakultas Seni dan Desain Universitas Sharjah. Banyak hal yang
melatarbelakangi diselenggarakannya festival ini. Salah satunya adalah visi dari
festival ini adalah menjadi wadah untuk mempertahankan identitas Islam. Dan
ditambah dengan beberapa misi, yaitu untuk meningkatkan kesadaran masyarakat
tentang peradaban Islam yang kaya dan sudah berakar sejak dulu, menyampaikan
pesan-pesan Islam dan kekayaan Islam melalui seni, serta membantu meningkatkan
perkembangan seni dan budaya Islam.
Islamic Arts Festival yang diselenggarakan di Uni Emirate Arab ini didukung
dengan banyak kegiatan di dalamnya, di antaranya adalah pameran lukisan, dan lebih
dari 100 kegiatan, workshop, pertunjukan film, kursus pendidikan dan pertunjukan
musik di sekitar tempat diselenggarakannya festival tersebut. Salah satu kegiatan yang
utama adalah pameran lukisan yang mengundang salah satu seniman muslim ternama
yaitu Fatimah Az-Zahra Hassan. Dengan banyaknya kegiatan yang ada dalam festival
tersebut, maka masyarakat dengan mudah dapat ikut berpartisipasi, sehingga
masyarakat yang datang dari berbagai tempat selain berkunjung juga mendapatkan
pengetahuan lebih tentang kekayaan Islam.1
“Acara ini diselenggarakan dalam jangka waktu 1 bulan, karena banyak acara
dan kegiatan di dalamnya. Islamic Arts Festival ini dibuka oleh Dr. Sheikh Sultan bin
Mohammed Al-Qassimi yang menjabat sebagai Dewan tertinggi kota Sharjah.”2
1
2
“Islamic Miniatures Exhibition Inaugurated”, www.gulftoday.ae (akses 2 Maret 2012, pukul 13.15).
“Naqsh & Raqsh #13th Sharjah Islamic Arts Festival #SIAF 8.12.2010
xxv
Gambar 1. Lokasi diselenggarakannya Islamic Arts Festival di Uni Emirate Arab.
(Sumber: www.elseed.wordpress.com, diakses 2 Maret 2012)
Salah satu lokasi utama yang menjadi tempat pembukaan Islamic Art Festival di
Uni Emirate Arab ini digelar di Museum Sharjah seperti yang tampak pada gambar 1.
Terlihat dalam gambar suasana tampak depan Museum Sharjah dan juga umbul-umbul
serta spanduk yang menjadi pendukung festival ini. Dalam desain yang terdapat pada
umbul-umbul dan spanduk terlihat beberapa logo, yang salah satunya adalah logo acara
Islamic Arts Festival, dan dilengkapi beberapa logo dan tanda yang lain.
8.1.2011”, www.sharjahmuseum.ae, (akses 2 Maret 2012, pukul 13.00).
xxvi
Gambar 2. Logo Islamic Arts Festival.
(Sumber: www.artloversme.wordpress.com, diakses 2 Maret 2012)
Islamic Arts Festival yang diadakan di Sharjah ini memiliki logo utama yang
tampak pada gambar 2. Logo ini adalah logo tetap yang rutin dipakai dalam Islamic
Arts Festival yang sudah 14 kali digelar. Dalam logo ini terdapat tulisan Arab yang
memiliki arti Islamic Arts Festival. Namun dalam setiap perayaannya, Islamic Arts
Festival memiliki logo tematis yang berbeda tergantung tema yang diangkat dalam
setiap penyelenggaraannya, sehingga dalam setiap perayaan dapat dirasakan perbedaan
yang signifikan dan tidak membuat jenuh pengunjung dan partisipan, karena dalam
setiap perayaan selalu ada inovasi yang berbeda dan menarik. Perbedaan tema ini
menjadi satu hal yang menarik yang memberikan pengalaman berbeda dalam setiap
Islamic Arts Festival yang pernah diselenggarakan.
xxvii
Gambar 3. Logo tema Islamic Arts Festival ke-13.
(Sumber: www.artoversme.wordpress.com, diakses 2 Maret 2012)
Pada Islamic Arts Festival yang ke-13, tema yang diangkat adalah Naqsh dan
Raqsh. Tema ini diangkat karena Naqsh dan Raqsh memiliki makna dan filosofi
tertentu. Naqsh memiliki arti ukiran, dan mewarnai, yang dalam Bahasa Arab berarti
mengukir atau membentuk ornamen tertentu. Sedangkan Raqsh memiliki arti kaligrafi
yang indah, kaligrafi indah yang dimaksud tidak hanya sebatas tulisan, namun juga
mencakup tanda baca dan warna yang dipakai. Logo tema Naqsh dan Raqsh pada
Islamic Arts Festival yang ke-13 ini terlihat pada gambar 3. 3
Berbeda dengan Islamic Arts Festival yang ke-13, pada Islamic Arts Festival
selanjutnya yang ke-14, tema yang diangkat pun berbeda. Tema besar yang diangkat
pada Islamic Arts Festival yang ke-14 adalah Miniatures. Miniatures dalam Bahasa
Arab adalah Monamnamat yang merupakan salah satu seni kuno Islam yang terkait
dengan naskah-naskah Islam.4 Miniatur Islam mencakup berbagai pola yang diproduksi
di seluruh negara Islam dari awal abad Hijriah ke-4. Maksud dan tujuan tema ini
diangkat adalah untuk mempertahankan identitas Islam di dunia, serta meningkatkan
kesadaran masyarakat tentang peradaban Islam yang kaya dan sudah berakar sejak
dahulu kala. Logo tema Miniatures pada Islamic Arts Festival yang ke-14 adalah
seperti yang tampak pada gambar 4.
3
Ibid.
“Sharjah CP Opens Sharjah Islamic Arts Festival”, www.wam.org.ae, (akses 2 Maret 2012, pukul
13.15).
4
xxviii
Gambar 4. Logo tema Islamic Arts Festival yang ke-14.
(Sumber: www.passionforcolors.blogspot.com, diakses 2 Maret 2012)
Gambar 5. Perancangan desain grafis pada Islamic Arts Festival di Uni Emirate Arab.
(Sumber: www.peter-gould.com, diakses 2 Maret 2012)
Perancangan grafis yang digunakan untuk komunikasi visual Islamic Arts Festival
cukup menarik dan sederhana, namun aksen-aksen seni Islam yang dipakai dalam
perancangan tersebut terbilang cukup kurang seperti yang tampak pada gambar 5.
Untuk acara festival sebesar itu, perancangan grafis yang dirancang dirasa kurang
karena sebenarnya masih banyak ide yang bisa didapat ketika menjelajah lebih dalam
xxix
tentang seni islam, sehingga yang diterapkan dalam perancangan grafis dapat lebih
atraktif dan efektif.
Gambar 6. Poster Islamic Arts Festival ke-14.
(Sumber: www.passionforcolors.blogspot.com, diakses 2 Maret 2012)
Pada gambar 6 terlihat desain poster yang dipakai dalam Islamic Arts Festival yang
ke-14, dalam poster tersebut aksen-aksen budaya Islam sudah sangat jelas ditampakkan
xxx
melalui gaya ilustrasinya. Poster tersebut adalah poster acara keseluruhan, yang
mengkomunikasikan akan berlangsungnya festival besar yaitu Islamic Arts Festival
yang ke-14.
Gambar 7. Salah satu perancangan grafis Islamic Arts Festival ke-14.
(Sumber: www.passionforcolors.blogspot.com, diakses 2 Maret 2012)
Perancangan grafis yang dirancang pada Islamic Arts Festival ke-14 tidak jauh
berbeda dengan Islamic Arts Festival ke-13. Rancangan grafisnya masih dibuat
sederhana terlihat pada gambar 7, namun ada perbedaan yang terletak pada penerapan
ilustrasi bergaya Arab yang sebelumnya tidak ditemukan pada rancangan grafis Islamic
Arts Festival ke-13.
Terdapat banyak kegiatan dalam Islamic Arts Festival yang diselenggerakan di
Uni Emirate Arab ini karena selain jangka waktu acara yang cukup lama yaitu 1
bulan, juga karena banyak tempat yang mendukung yang dipakai dalam acara ini.
Beberapa acara tersebut di antaranya adalah :
1. Journey Attending The Opening Ceremony, tempat : Sharjah Arts Museum
2. “From Ornamentations to Perspective” painting workshop, tempat : Al-Metia
Park
xxxi
3. Photography Exhibition “Brightness”, tempat : Khor Fakkon Cultural Center
4. Journey Festival Exhibition, tempat: Sharjah
5. Short Course “Painting on Silk“, tempat : Deba Al-Hissim Youth Center
6. Cultural Tour, tempat : Sharjah
7. Workshop “Miniatures Painting, tempat : Arts Center
8. Lecture “Arabic Calligraphy”, tempat : Sharjah University
9. Recitation Al-Qur’an, tempat : Sharjah Arts Area
10. “Calligraphy Work” performance, tempat : Sharjah Arts Museum
11. “Art in Uni Arab Emirates” video show, tempat : Arabic Calligraphy Area
12. Islamic Music Performance, tempat : Sharjah Arts Area
Masih terdapat banyak acara sepanjang Islamic Arts Festival berlangsung, terdapat
68 kegiatan yang dilakukan di beberapa tempat sekitar kota Sharjah, salah satunya
adalah pameran lukisan yang tampak pada gambar 8 yang menjadi salah satu
kegiatan utama dalam festival ini. Padatnya acara dan meriahnya acara yang ada
pada Islamic Arts Festival dikarenakan acara ini yang berskala internasional, yang
melibatkan banyak partisipan dari banyak negara.5
Gambar 8. Suasana pameran lukisan pada Islamic Arts Festival ke-14.
(Sumber: www.peter-gould.com, diakses 2 Maret 2012)
Dengan diselenggarakannya Islamic Arts Festival ini, banyak seniman muslim dan
orang-orang berbakat lainnya memiliki wadah untuk meneruskan karya-karya kreatif
mereka sebagai kontribusi mereka dalam pengembangan dan pergerakan seni Islam.
Dan dengan diselenggarakannya Islamic Arts Festival, telah menjadi sebuah naungan
bagi para seniman-seniman muslim, dan peneliti di bidang seni rupa Islam, sehingga
5
“Promising Arts at UOS – Collage of Fine Arts and Design”, www.passionforcolors.blogspot.com
(akses 2 Maret 2012, pukul 13.00).
xxxii
perkembangan seni dan budaya Islam dapat disampaikan dengan acara-acara dan
kegiatan yang terdapat di dalam Islamic Arts Festival.
Dari tujuan dan cita-cita yang sangat mulia tersebut, sebenarnya Indonesia
memiliki potensi yang sangat besar untuk menjadi penyelenggara Islamic Arts Festival
berikutnya, melihat Indonesia adalah negara dengan populasi penduduk Muslim
terbesar di dunia. Selain itu pernah beberapa kali Indonesia pun menyelenggarakan
acara
yang berkaitan
dengan
dunia
Islam,
seperti
Festival
Istiqlal
yang
diselenggarakan pada tahun 1990 dan 1995 terlihat pada gambar 9, dan yang masih
teringat jelas adalah Festival Seni Islami Nasional yang diselenggarakan pada tahun
2011 lalu, terlihat pada gambar 10.6
Dengan potensi besar yang dimiliki Indonesia, ditambah dengan perancangan
komunikasi
visual
yang
mencampurkan
unsur
lokalitas,
Indonesia
dapat
menyelenggarakan Islamic Arts Festival selanjutnya yang lebih meriah dibanding
sebelumnya.
6
Zaenudin Ramli, “Islam, Seni, dan Kekuasaan Tentang Pergulatan: Ingatan dari Festival Istiqlal I 1991
dan Festival Istiqlal II 1995”, www.sahabatgallery.wordpress.com (akses 2 Maret 2012, pukul 12.44).
xxxiii
Gambar 9. Poster Festival Istiqlal tahun 1995 di Indonesia.
(Sumber: www.delcampe.net, diakses 2 Maret 2012)
xxxiv
Gambar 10. Poster Festival Seni Islami Nasional 2011 di Indonesia.
(Sumber: UKM KMI ISI Yogyakarta, th. 2011)
Kesuksesan acara Islamic Arts Festival di Uni Emirate Arab, tak lepas dari
perancangan desain komunikasi visual yang dirancang sedemikian rupa, sehingga
mampu mengkomunikasikan dan mencapai target yang diinginkan oleh penyelenggara
acara tersebut. Acara tersebut dikemas dengan perancangan komunikasi visual yang
baik, sehingga semua target dan tujuan acara dapat tercapai dengan optimal. Hal ini
membuktikan bahwa dalam setiap acara terutama perayaan akbar seperti festival
membutuhkan desain komunikasi visual sebagai nyawa yang bisa mencapaikan target
dan tujuan utama dalam acara tersebut. Acara-acara yang menyelenggarakan dan
memamerkan hasil-hasil karya seni Islami pun masih terbilang sedikit dan kurang
diketahui masyarakat Indonesia khususnya, sehingga masyarakat tidak banyak
mengetahui seperti apa seni islami. Dari masalah tersebut, maka desain komunikasi
visual menjadi elemen penting untuk menghidupkan sebuah acara atau perayaan akbar.
Perancangan komunikasi visual untuk acara International Islamic Arts Festival perlu
dilakukan, karena acara tersebut merupakan acara yang sangat besar dan melibatkan
banyak orang dengan tujuan dan target yang sudah disusun sedemikian rupa oleh
penyelenggara. Perancangan komunikasi visual harus dilakukan dengan matang,
xxxv
sehingga masyarakat berbagai kalangan dan berbagai negara menjadi mengetahui dan
mengenal perayaan akbar tersebut yang di dalamnya memuat berbagai karya seni dan
budaya Islami.
B. RUMUSAN MASALAH
Bagaimana merancang komunikasi visual event International Islamic Art Festival
2013 yang komunikatif, kreatif dan efektif, sehingga mampu menyampaikan pesan
serta menjadikan event International Islamic Arts Festival sebagai acara yang selalu
dinantikan dalam perannya mempertahankan peradaban Islam dan berdakwah untuk
mempererat ukhuwah?
C. TUJUAN PERANCANGAN
Tujuan Perancangan :
1. Mengajak masyarakat umum maupun para seniman dari berbagai tempat dan
negara dan juga berbagai usia datang untuk menghadiri dan berpartisipasi
dalam event International Islamic Art Festival 2013, sehingga mereka yang
awalnya tidak tahu menjadi tahu akan adanya acara ini, lalu mereka dapat lebih
mengenal dan mengetahui berbagai macam hasil karya seni islami.
2. Mencapai target untuk mempertahankan dan membangkitkan besarnya
peradaban Islam di dunia
D. BATASAN LINGKUP PERANCANGAN
Batasan perancangan ini menyangkut beberapa hal, antara lain :
1. Perancangan ini dibatasi pada perancangan media sosialisasi event yang
memuat segala hal yang berkaitan dengan event International Islamic Art
Festival 2013. Media yang digunakan dalam perancangan ini juga digunakan
sebagai media promosi dan branding, untuk mengenalkan serta melakukan
positioning event International Islamic Arts Festival 2013.
xxxvi
2. Perancangan ini secara geografis akan diselenggarakan di Indonesia, namun
publikasi dan target pengunjung tidak dibatasi hanya di Indonesia saja, tapi juga
untuk pengunjung dari berbagai negara.
3. Target audiens event International Islamic Arts Festival dikhususkan untuk
generasi muda yang memang aktif dalam bidang keagamaan, karena diharapkan
nantinya mampu mengajak orang-orang yang belum tahu menjadi tahu tentang
seni islami dan menjadi tertarik untuk mengembangkan dan membangkitkan
kembali seni Islami.
E. MANFAAT PERANCANGAN
1. Bagi Mahasiswa
Menemukan metode penuangan gagasan secara efektif dan kompleks melalui
bahasa visual yang tepat. Pembelajaran tentang merancang komunikasi visual
untuk mensuksekan sebuah perayaan akbar berskala internasional sesuai dengan
target audiens yang dituju.
2. Bagi Institusi
Menemukan fungsi sebuah komunikasi visual sebagai media promosi yang
menarik untuk mensukseskan sebuah perayaan berskala internasional.
Komunikasi visual yang terintegrasi dan terencana lebih mampu mensukseskan
sebuah perayaan akbar dibandingkan perayaan-perayaan yang tidak memakai
komunikasi visual dalam promosinya, sehingga target audiens lebih tertarik
untuk datang dan berpartisipasi dalam perayaan akbar ini.
3. Bagi Masyarakat
Membangkitkan kesadaran masyarakat khususnya para remaja dan dewasa
sebagai pewaris budaya dan generasi penerus yang dapat mempertahankan seni
dan kebudayaan Islami yang sudah ada sejak ribuan tahun lalu.
xxxvii
F. DEFINISI OPERASIONAL
1. Festival
“Festival adalah hari atau pekan gembira dalam rangka peringatan peristiwa
penting dan bersejarah, pesta rakyat. Festival juga berarti perlombaan.”7
Jenis-jenis Festival :
a. Festival Film merupakan sebuah yang menampilkan produksi film-film
(biasanya film yang diproduksi selama setahun).
b. Festival Musik biasanya serangkaian tindakan di tempat tertentu dan
terinspirasi oleh tema pemersatu, seperti musik nasional, musik modern
atau mempromosikan karya-karya komposer yang menonjol, dapat juga
berupa bentuk kontes untuk penyanyi atau komposer.
c. Festival Seni merupakan peristiwa besar di mana pertunjukan, pameran
dan kompetisi seputar seni musik, teater, lukis dan kerajinan diadakan.
d. Festival Budaya merupakan pengekspresian pandangan tentang isu-isu
budaya, sosial dan politik. Seringkali perdebatan perubahan pada fokus
polarisasi antara para pendukung perubahan dan yang ingin melestarikan
tradisional atau lokal budaya serta modernisasi dan globalisasi.
2. Seni
“Seni adalah keahlian membuat karya yang bermutu (dilihat dari segi
kehalusannya, keindahannya dan sebagainya). Seni juga berarti karya yang
diciptakan dengan kehalian luar biasa, seperti tari, lukisan, ukiran.”8 Seni yang
sejatinya adalah segala hal indah yang dirasakan oleh jiwa manusia dan
diungkapkan melalui sebuah karya dengan berbagai media.
7
Departemen Pendidikan Nasional, Kamus Besar Bahasa Indonesia (Edisi Ketiga, Jakarta: Balai
Pustaka, 2005), hal. 316.
8
Ibid., hal. 1037.
xxxviii
3. Islami
“Islami menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia adalah bersifat keislaman.”9
yang diambil dari kata Islam yang bermakna berserah diri, tunduk dan patuh
kepada Allah SWT.
4. Internasional
Internasional adalah yang menyangkut bangsa atau negeri seluruh dunia atau
antarbangsa.10
5. Event atau Acara
“Acara menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia adalah kegiatan yg
dipertunjukkan, disiarkan, atau diperlombakan.”11
G. METODE PERANCANGAN
Metode perancangan yang dipakai dalam perancangan komunikasi visual
International Islamic Arts Festival 2013 ini adalah mencari data pustaka tentang
kebudayaan Islam, perkembangan seni Islam di setiap daerah, serta kaitannya dengan
adat istiadat tiap daerah, serta menggunakan metode analisa untuk mencari berbagai
kemungkinan dalam perancangan komunikasi visual, sehingga berjalan efektif dan
sempurna.
Metode pelaksanaan eksekusi visual dan grafis pada perancangan ini
menggunakan beberapa tahapan, antara lain sebagai berikut :
1. Metode Pengumpulan Data
a. Kajian literatur
9
Ibid., hal. 444.
10
Ibid., hal. 439.
11
Ibid., hal. 4.
xxxix
1) Kajian tentang seni Islami
2) Studi jenis-jenis perayaan seni Islami
3) Studi jenis-jenis seni Islami
b. Dokumentasi
1) Dokumentasi berbagai festival seni
2) Dokumentasi objek-objek yang berkaitan dengan festival dan seni Islami
3) Dokumentasi tentang hal-hal yang terjadi pada beberapa Islamic Art
Festival
c. Wawancara
1) Wawancara dengan pakar seni Islami
2) Wawancara dengan Event Organizer dan Penyelenggara
2. Metode Analisis Data
Metode analisis data dilakukan dengan menerapkan prinsip 5W+1H
1) What
Perancangan komunikasi visual event International Islamic Art Festival 2013,
perancangan ini adalah untuk mensukseskan festival tersebut.
2) Why
Event International Islamic Art Festival merupakan perayaan akbar, sehingga perlu
disukseskan karena merupakan perayaan internasional yang melibatkan khalayak
banyak dari segala penjuru dunia.
3) Who
Pemuda dengan rata – rata usia 15 – 25 tahun, termasuk mahasiswa dan pelajar,
serta dewasa 25 – 50 termasuk seniman, pekerja, ibu rumah tangga maupun
pensiunan, berjenis kelamin laki – laki dan perempuan dengan tingkat ekonomi
bawah hingga atas.
4) Where
Pelaksanaan event International Islamic Art Festival ini secara geografis akan
diselenggarakan di Indonesia, namun publikasi dan target pengunjung tidak
xl
dibatasi hanya di Indonesia saja, tapi juga untuk pengunjung dari berbagai negara
manapun.
5) When
Publikasi dilakukan sejak 3 (tiga) bulan sebelum hari pelaksanaan. Pelaksanaan
event International Islamic Art Festival diselenggarakan pada tanggal 6 Juli – 21
Juli 2013.
6) How
1. Melakukan observasi data visual untuk menemukan gagasan perancangan
komunikasi visual
2. Membuat
rancangan
dan
melakukan
riset
karakter
maupun
studi
lingkungannya serta teknik/gaya komunikasi visual yang akan diaplikasikan
dalam perancangan komunikasi visual event International Islamic Art Festival
3. Merancang komunikasi visual yang mampu merangkum gagasan, dapat
memberikan informasi secara efektif serta memiliki nilai estetis dan sesuai
dengan klasifikasi audiens.
4. Menentukan media publikasi yang mendukung
3. Metode Perancangan Komunikasi Visual
a. Inventarisasi data
1) Seni Islami yang diketahui masyarakat
a) Buku, Majalah, Internet
2) Wawancara
3) Dokumentasi
a) Verbal, Visual
4) Mass Media
b. Analisis
c. Perancangan
xli
1) Verbal, Visual
4. Tahap perancangan
a. Eksperimen gaya desain
Bentuk, warna, teknik dan penerapan aplikasi dalam komunikasi visual yang
akan dirancang
b. Penyiapan Materi
Mengumpulkan data visual tentang berbagai festival di seluruh dunia serta
data visual tentang berbagai acara dan festival yang berbasis keislaman.
c. Rough Layout
Pembuatan konsep melalui sketsa kasar, mulai dari layout visual, teks, dan
ilustrasi dalam perancangan desain
d. Layout Komprehensif
Dari rough layout yang telah dibuat, hasilnya adalah layout jadi yang akan
diterapkan dalam berbagai media komunikasi lengkap sesuai konsep. Lalu
dilakukan eksekusi dari tiap desain tersebut.
e. Pembuatan Dummy
Semua data yang telah dieksekusi dan tersusun dalam halaman-halaman,
dibuat dengan skala kecil/replikanya, sebagai pedoman dalam proses desain
dan produksinya.
f. Produksi
Hasil rancangan tersebut dimasukkan dalam serangkaian proses produksi,
yang dilakukan oleh percetakan dan rumah produksi sampai menjadi bentuk
komunikasi visual
g. Finishing
Finishing menggunakan berbagai material yang sesuai dengan konsep.
xlii
H. SISTEMATIKA PERANCANGAN
I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
B. Rumusan Masalah
C. Tujuan Perancangan
D. Batasan Masalah
E. Manfaat Perancangan
F. Metode Perancangan
G. Sistematika Perancangan
II. IDENTIFIKASI DAN ANALISIS
A. Festival Seni Islami
1. International Islamic Arts Festival
2. Festival Seni Islam Indonesia
3. Data Lembaga
4. Perkembangan Seni Islam
5. Teori Komunikasi
6. Brand Colour Festival
xliii
B. Analisis
1. Analisis Media
2. Analisis Permasalahan
III. KONSEP PERANCANGAN
A. KONSEP KREEATIF
1. Tujuan Media
2. Strategi Kreatif
3. Program Kreatif
4. Target Audiens
B. KONSEP MEDIA
1. Tujuan Media
2. Strategi Media
3. Biaya Media dan Biaya Kreatif
IV. VISUALISASI
A. Logo Kampanye
1. Data Visual
2. Studi Visual
xliv
3. Layout Ide
4. Digitalisasi Visual
5. Sintesis
6. Evaluasi
B. Poster dan Iklan Cetak
1. Data Visual
2. Layout Ide
3. Komprehensif Layout
4. Poster Teaser
5. Poster Utama
6. Iklan Majalah
7. Virtual Media
a. Website
b. Web Banner Ad
c. Facebook dan Twitter
d. Pop-Up
8. Billboard
xlv
9. Ambient Media
10. Mural
11. Flyer
12. Merchandise
a. Gantungan Kunci
b. Mug
c. Pin
d. Sticker
e. T-Shirt
f. Tote Bag
V. KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
B. Saran
xlvi
I. SKEMATIKA PERANCANGAN
Langkah – langkah penelitian untuk perancangan, seperti yang terdapat flow chart
pada gambar 11 di bawah ini :
xlvii
Gambar 11. Skematika Perancangan.
(Sumber: Wiko Williams, th.2012)