Download Marketing Research

Analyzing Marketing Situation
 Analyzing marketing opportunities
 Analyzing market, product, competition,
distribution and macroenvironment situation
 Analyzing current marketing opportunities
 SWOT (Strengths, Weaknesses,
Opportunities, and Threats)
 Researching and selecting target market (STP)
 Analyzing consumer behavior
Marketing
Thornburg University
Marketing Environment
Uncontrol
Control
External
Factors
Macro
Micro
(7)
(3)
Internal
Factors
Marketing
Factor
(4 Ps)
Other
(6)
External Environment
Macroenvironment
 Demography
 Economic
 Competition
 Social and Cultural
 Political and Legal
 Technology
 Natural Environment
1) Demography
1. Worldwide population growth
2. Decrease to born
3. Population age mix
 Determines needs
4. Household patterns
5. Ethic market
6. Geographical shift in population
7. Educational group
8. Shift from a mass market to
micromarkets
2) Economic environment
1. Income distribution
Industrial structure





Subsistence economies
Raw-material-exporting
Industrializing
Industrializing economies
2. Saving, debt and credit availability
3) Competition
 Generic Competition
 Product Form Competition
 Brand Competition
4) Social and cultural environment
1. High persistence of core culture values
 Core beliefs
 Secondary beliefs
2. Shift of secondary culture values through
time
 Views of themselves
 Views of others
 Views of organizations
 Views of society
 Views of nature
 Views of the universe
5) Political and Legal
1. legislation regulating business
2. Growth of special-interest group
6)
Technology
7) Natural Environment
Green Marketing
 Recycle
Reused
 Reduced
 Refilled
 Rejection

Green Marketing & Modern Marketing
Production
Product

Reduced

Channel of Distribution
Consumer
Packaging Recycle
Social activities.
 Support and concern. Use of resources.
Limited to existing value.
External Environment
 Microenvironment
Company
Supplier
Competitor
Customer or
Marketing
Marketing
intermediaries
• Middleman
1) Supplier
 Raw material
 Price
 Quality
 Transportation
 Credit
 Services
 Efficiency
2) Marketing Intermediaries
Producer
Middleman
Customer
Physical distribution firms
Warehousing firms
Transportation firms
Marketing service agencies
2)
Marketing Intermediaries
2.1 Middleman or Seller
Producer
Middleman
Users
Buyer and/ or
Seller
2.1.1 Merchant (Wholesales, Retailer)
Middleman
Margin
Selling
2) Marketing
Intermediaries
2.1.2
Agent, Distributors
Agent
Seller
Customer
Fees
Producer
Or
Middleman
Firms
Storage
Exchange
Transportation
Buyer
3) Market or Customer
3.1 Consumer Market
Buy
Uses*
3.2 Industrial Market
 Producer Market or Business
Buy
* Produce
or
Service
* Profit
market
Sell
3) Market OR Customer
3.3 Reseller market
Buy
Sell or For rent
3.4 Government Market
3.5 Foreign Market
Users (Customer)
Buyer
Produce or Service
Resell or government
Internal Environment
Marketing Factors
1.
2.
3.
4.
Product
Price
Place
Promotion
Internal Environment
 Internal Non-Marketing Resources
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Production
Financial
Human Resource
Company Location
Research and developing success
Company Image
กิจกรรมท้ายบทเรี ยน
จงบอกถึงผลกระทบโดยตรงและโดยอ้อมทีส่ ภาพแวดล้อมมีผลต่อการดาเนินงานทาง
การตลาด พร้อมยกตัวอย่างประกอบ
2. อธิบายถึงผลกระทบจากสภาพแวดล้อมในระดับจุลภาคและระดับมหภาค
3. จงอธิบายวิธกี ารประยุกต์ขอ้ มูลจากสภาพแวดล้อมต่อการดาเนินงานทางการตลาดของ
กิจการ
1.
การเตรี ยมข้อมูลการเรี ยนครั้งต่อไป
ค้นหาข้อมูลกิจการและวิเคราะห์สถานการณ์ทางการตลาดของธุรกิจ
 สรุ ปประวัติของบริ ษทั
 วิเคราะห์สถานการณ์ทางตลาดในปัจจุบนั
 วิเคราะห์สถานการณ์ดา้ นการตลาด ผลิตภัณฑ์ การแข่งขัน การจัดจาหน่าย
 SWOT